论媒体深度融合下的户外党报阅报栏的多元化经营转变

一、建设背景

长期以来，党报的发行渠道和传播手段一直比较单一，加上多方面因素的制约，市民很少或者难以阅读到党报，不利于党的各项政策的广泛、深入传播。廊坊日报社2013年经请示政府同意，已先期安排11个阅报栏的样板建设，于2014年春节前后建成，经两年时间的试运行,社会反映良好，获得市“两会”代表、委员和广大市民的高度评价，一期建设初步取得了良好的社会效益。据调查，一个阅报栏一天读者一般在300—500人次，每份党报阅读效率提高了100多倍，能够比较有效地解决基层群众阅报难的问题。近几年的实践证明，党报阅报栏作为公共文化服务体系的组成部分，作为社会主义精神文明建设的重要载体,已经日渐释放出党报独特的文化活力，成为新时期社会主义精神文明建设的新窗口、新阵地。

二、重要意义

(一)党报阅报和公益广告一体宣传栏是创建文明城市的重要载体。

新形势下，如何进一步增强党报和政府公益广告的影响力、号召力，如何更好地把党和政府的声音传递到千家万户，传递正能量，动员和引导人民群众在党和政府的方针政策指引下，积极参与小康社会的建设，这是新时期党报需要探索的新课题。长期以来，党报的发行渠道和传播手段比较单一，加上多方面因素制约，市民很少或者难以阅读到党报，这在一定程度上降低了党报的影响力。市“两会”上，人大代表、政协委员多次呼吁建设党报阅报栏，并写了提案和议案。而户外党报阅报栏，有效地解决了广大基层阅报难的问题。

通过在市区主要街道建设阅报栏， ……此处隐藏1289个字……营销，这部分商家会很感兴趣。对于正面下部分固定画面广告位，画面固定，抢眼，更换方便，有极强的海报作用，可主要针对有海报需求的商家，比如通讯商、银行保险、剧院影院、商超。对于背面固定画面的广告，可考虑主要销售给此处临街商家或针对中老年产品的商家，因为阅读区光顾以中老年人和流动人口为主，像保健品、药品、营养品等商家感兴趣。对于背面下部的阅报区，可开发这样两个广告位，一是在阅报区左侧（右侧），一般可张贴4张日报。为增加广告收益可张贴2张（1至4版），剩下两张位置卖给福彩、体彩或其他部门。现在很多部门都有内部报刊，他们发行渠道有限，我们可以少收费用，这样即宣传了他们也丰富我们的阅报栏，最主要的是创收了。张贴报纸后，阅报栏上部还会留下0.25米高，很长（3米）高多长的一块区域，我们可以和商家洽谈，设计成企业的宣传语或宣传图片形式，吸引读者，操作得当，收益也很可观。

根据阅报栏媒体的特点，一是集群效应，制造轰动。可以形成广告一条街之势，（河南日报社提出）“集零为整，汇集特色”的经营思路，名优家电一条街，河南名牌一条街等，我们也可效仿。有意识向商家推荐，通过造规模效应，宣传效应明显。同时，我们可以和各县市区合作,做成展示各县市区名优特产品一条街。二是鹬蚌相争,挑起商战,广告企业必须善于制造市场竞争氛围，风平浪静没人会投广告。由于阅报栏身处繁华街道的两侧，其背后的商家可以说是潜在的客户，可借鉴兵法，挑起商战：动员商家到同行门口做，同行往往会反戈一击，广告力度会更大，从而带动整个行业广告投放。总之，阅报栏的经营是一个系统工程，选址、设备、营销三分娩 ，必须三位一体，全方位审视，缺失那个环节都会不行。

以上只是我的浅薄认识，正真的经营还需要在实际运营中一点点摸索。